- 上下文定向推广 » » 上下文广告，定向推广 - 扁告
- » 上下文定向推广是一种新型的网络广告模式，是中小企业最新最有效的网络营销模式。上下文广告是指把广告投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，从而获得不同偏好、不同浏览习惯、不同需求的分众潜在客户的，一种网络定向扁平化的推广方式，以下简称为扁告。
- » 通过语义分析技术，扁告（上下文广告）发布与之内容相关的网络媒体正文周围，具体位置可以因网络媒体不同而不同，可以在正文两侧、上下方，也可以在正文中间。
- » 目前扁告的表现形式主要是文字连接与文字描述相结合的方式，浏览者可以通过扁告简洁的文字描述对扁告发布者有个整体认识，也可以点击文字连接，进入相应网站或页面进一步了解。随着扁告技术的不断发展，扁告也很有可能会有旗帜、Banner等其它更加丰富的表现形式。
- » 目前提供扁告的服务商主要有北京天下互联（窄告）、Google（上下文AdWords广告）和Overture（Content
Match“内容关联广告”）
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- » Google的上下文广告程序正式推出于2003年二月，并得到了快速的发展。上千家网络发布商参与进AdSense上下文广告计划，其中包括大型的知名网站。2004年4月推出免费邮箱Gmail系统后，Google还将上下文广告的发布范围扩大到了Gmail邮箱系统中，根据邮件内容将上下文广告自动投放于用户邮箱中。
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- » Google和Lycos欧洲公司签署了定单，销售它的上下文广告业务。这次与Google签约的Lycos欧洲公司涉及8个国家。根据定单，上下文广告将出现在Lycos Tripod服务的400万个网页上面。
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- » 这项服务名为内容匹配（Content Match），它将允许Overture在新的签约合作者的网页上放置一些文本链接，这些合作网站包括微软MSN和Edmunds.com。这项服务建立在Overture的核心业务基础上，也即在搜索结果旁出售商业广告链接，它们将一起出现在一些合作伙伴网站上，譬如Yahoo和微软等。
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- » 我们可以将Overture的突破性新服务称为“内容关联广告”，需要广告宣传的商业链接将出现在网页中与广告内容相关的位置附近。Overture和Google的众多广告商面对的将是整个网络，这么说毫不夸大，因为新服务以“关联”为基础，看到广告的都是对广告产品有需要的网页读者。
